乐天钱包发布SHIB金属纪念币：构建线上线下融合推广新范式

日本知名科技零售集团乐天旗下的加密平台Rakuten Wallet宣布，将发行柴犬币（SHIB）实体金属纪念币，作为其‘Real Coin’系列的最新成员。该系列此前已覆盖比特币、以太坊及瑞波币，此次扩展旨在借助有形载体增强用户对数字资产的认知与信任。

实体化传播助力迷因代币破圈

这些金属硬币将在全国范围内的展会、品牌活动及合作商户现场免费发放，成为连接虚拟资产与现实场景的关键媒介。平台希望通过具象化的实物形式，降低日本大众对加密货币的认知门槛，尤其面向尚未接触数字资产的中老年群体和非技术用户。

从线上互动迈向真实触达

此举标志着Rakuten Wallet营销策略从虚拟社交裂变转向实体场景渗透。此前，公司曾在社交平台举办主题摄影赛，以数字SHIB和DOGE激励用户参与。如今，通过可触摸的纪念币，品牌意图强化用户情感联结，并将加密概念嵌入日常消费行为之中。

生态绑定深化用户粘性

为提升代币实用性，乐天已将其纳入自有支付系统，实现全国500万零售终端的即时结算功能。这意味着消费者可在购物时直接使用SHIB完成支付，进一步打通从持有到使用的闭环路径。

与Mercari争夺用户心智的激烈博弈

随着乐天加码推广，其与日本另一电商巨头Mercari及其加密子公司Mercoin之间的竞争日趋白热化。后者已允许2300万用户以最低1日元的价格购买SHIB，资金来源包括积分余额或二手交易所得。

监管认可释放市场潜力

2025年11月，日本虚拟与加密资产交易协会正式将SHIB列为合规可推广资产，这一关键政策突破为大型企业开展大规模商业应用铺平道路。该决定标志着监管层开始接纳迷因代币作为金融工具而非仅投资标的。

当前，由主流零售商主导的加密推广模式正逐步取代传统交易所的单向传播，形成以客户体验为核心的新型增长引擎。这不仅加速了日本数字资产的大众化进程，也重新定义了低门槛代币在商业生态中的战略价值。